El envoltorio de un determinado producto debe cumplir varias funciones: atraer la atención del usuario, informarle, sugerirle y convencerlo para que finalmente se decante por el artículo que envuelve. Evidentemente, cumplir todos estos requisitos no es una tarea sencilla, más si cabe cuando se estima que sólo dedicamos 5 segundos, aproximadamente, a cada producto que visualizamos. Se puede invertir en publicidad y cada producto es diferente entre sí, responde a unas características concretas. Sin embargo, está comprobado que el usuario toma la decisión final cuando se encuentra frente al producto, por ello es tan importante el envoltorio. En este factor reside la importancia del packaging, por ello debe innovarse y apostarse por la creatividad, elegir embalajes personalizados y diferenciarse de la competencia.
Llegados a este punto podemos afirmar que la presentación final de un producto es esencial, por lo que será necesario invertir esfuerzos y recursos en diseño y materiales innovadores. De hecho, estas acciones dibujan la fina línea que separa el fracaso del éxito. Desde Embalogic queremos hacer hincapié en lo que se conoce como efecto halo, que no es otra cosa que una función cerebral, mediante la que seleccionamos aquellos elementos que llaman nuestra atención en un simple golpe de vista. En el sector del marketing todos estos aspectos y estudios se tienen muy presentes por lo que cada vez más, las entidades compiten por mostrar sus productos de la manera más atractiva posible.
Desde nuestra experiencia en la elaboración de embalajes personalizados, podemos destacar los siguientes beneficios del packaging:
- Sirven como elemento de diferenciación, además de contribuir a mejorar el reconocimiento de la marca.
- Contribuyen a la fidelización y consolidación de la marca.
- Aumentan la demanda, los estímulos visuales pueden influir en la decisión de compra del usuario.
- Favorecen que un determinado producto mantenga e, incluso, incremente el precio, ya que se relacionan directamente con la imagen de marca y la calidad.
- Suponen un incremento en las ventas, que además se traduce en un aumento en los márgenes de beneficio como consecuencias de dichas ventas.
En definitiva, la clave del packaging la marca la innovación en cuanto a los diseños. Sin embargo, nos parece fundamental señalar que los materiales con los que se fabrican también pueden ser respetuosos con el medio ambiente, menos tóxicos y de fácil reciclaje.
